Дизайн упаковки: разработка цвето-графической концепции

Создание дизайна упаковки — это сложный многоступенчатый процесс, каждый этап которого должен выполняться в строгой последовательности. Только в этом случае можно ожидать положительного эффекта.

При этом первый этап включает в себя дизайн-исследования, то есть сбор всевозможной информации о конкурентах и о конечной целевой аудитории, детальный анализ ситуации, создавшейся вокруг бренда, и выбор направления, способствующего выражению потребительской выгоды и главных ценностей товара.

Во второй этап входит разработка стратегии, в третий — непосредственно дизайн, а в четвертый — окончательная оценка дизайна упаковки.

Цвето-графическая концепция — это один из этапов разработки дизайна упаковки. На этом этапе дизайнер создает примерные схемы дизайн-макетов, предлагая заказчику различные варианты стилистических решений.

Понятие «цвето-графическая концепция» означает схему расположения на упаковке всех графических элементов оформления: логотипа, названия, иллюстрации, основных графических знаков и т. д.

При создании цвето-графической концепции крайне важно понимать и использовать такой момент, как альтернативность. Ведь дизайнер должен предоставить заказчику не один, а несколько вариантов оформления. При этом каждый из вариантов должен преподносить определенное качество продукта, повторения весьма нежелательны. К примеру, первый вариант выражает надежность и солидность, второй позиционирует энергичность и современность, третий сообщает о неповторимой грации и легкости.

Этим задачам должны соответствовать различные дизайнерские технологии: цветовая гамма, стилистические приемы, шрифты, наличие фона и другие инструменты.

Для адекватной оценки дизайн-макета упаковки необходимо определить стиль, сюжет, соответствие вариантов дизайна поставленным задачам и целям. Правильная оценка помогает определить максимально перспективный макет дизайна упаковки. Профессионально разработанный и выполненный дизайн — гарантия успеха продукта на рынке.