Продвижение бренда: мастера делятся опытом

Совсем недавно в столице прошел круглый стол, тема которого звучала как «Управление репутацией в условиях информационного общества». Собравшиеся в рамках мероприятия специалисты обсуждали вопросы продвижения брендов, делились положительным опытом, обсуждали перспективы развития рекламно-имиджевой отрасли.

Всем известно, что продвижение бренда в России до недавнего времени не было таким популярным, как на Западе. Формула успеха «ты работаешь на имя, а потом оно на тебя» воспринималась отечественными бизнесменами только наполовину — на вторую половину. Так, например, объем рынка рекламы в нашей стране с января по июнь этого года в денежном эквиваленте составил 105 млрд рублей. Угадайте, сколько денег из этого «золотого запаса» пошло на нужны продвижения брендов? Правильно, менее 5 %. Потому что руководители российских компаний еще не вполне осознали, что мнение, сложившееся о компании в результате продвижения способно обеспечить в будущем более чем материальную выгоду. Гарантированное качество, которое продвижение бренда незаметно увязывает с именем фирмы, привлекает покупателей настолько, что они готовы переплачивать.

Светлана Колосова, представлявшая компанию «Старая площадь», считает: продвижение бренда очень важно еще и потому, что грамотно сформированная репутация способна отпугнуть конкурентов. Даже если они и осмелятся на проведение антипиар-кампании, то потребители им просто не поверят (при условии, что продвижение бренда осуществлено грамотно) — не может их любимая фирма производить некачественный товар!

Генеральный директор компании Goodwill UP Елена Ашарапова довольно резко высказалась об обстановке в сфере отечественного бизнеса: недоверие, недальновидность планирования, нестабильность. О нормальном продвижении говорить не приходится — на первом месте вопросы продаж и задолженностей.

Однако несколько шагов в направлении продвижения брендов Россия все же сделала — с помощью Рунета. Не менее 10 % от бюджета рекламы было потрачено на Всемирную Паутину. Как известно, Интернет в настоящее время имеет большое значение, хотя роль телевидения, радио и печатных СМИ умалять также не стоит. Продвижение бренда в Сети хорошо не только широтой возможностей, но и относительно невысокой стоимостью.